解放思想是推动社会不断进步发展的动力，也是我们做好一切工作的基本方法。在人类发展的历史长河中思想解放始终是社会变革的先声。世博会作为全球性展示人类的新成就、新创造、新思考的盛会，解放思想、大胆探索、锐意创新始终是其应用之意，世界眼光、全球视野、国际交流始终是其突出特点。2010年的上海世博会是第一次在中国、第一次在发展中国家举办的综合性注册类世博会，也是在世博会的历史上第一次以城市为主题的世博会，同时也将是参展国家和国际组织最多、参观观众最多的一次世博会。在世博会的舞台上如何充分展示广东的特色与精华？如何深入观察世界的变化与未来？如何抓住世博机遇促进广东经济社会的科学发展，特别是提升广东的文化软实力和国际竞争力，这是在筹备广东参与上海世博会工作过程中遇到的首要问题。而解决这些问题的关键，归根结底就是要将解放思想、创新思维贯彻始终，以世界眼光打造世博会广东馆。
一、解放思想创新思维是做好世博会工作的首要前提
世博会从1851年伦敦万国工业博览会算起已经有了157年的历史。它是世界上由一国政府主办、多国参加，展示各国和地区综合实力和形象的最高级别的展览会。世博会的宗旨是"教育大众，其目的是展示人类在社会、经济、文化、科技领域取得的成就，展望人类社会的发展前景和潮流，交流解决重大问题的应对方案。每一次成功的世博会都会展示出前沿的科技成果和最新的生活方式、留下具有历史意义的思想文化遗产和耀眼璀璨的经典之作。办好世博会，解放思想、创新思维是首要的前提。
1、准确把握世博会的内涵和特点需要解放思想。世博会是主题展。对于世博会而言，摆在第一位的是展示理念的确定和演绎。理念直接考验着人们的智慧。2010年上海世博会的主题“城市，让生活更美好”。为此，我们必须要首先回绕主题、结合实际，深入思考以下三个问题：什么样的城市让生活更美好？什么样的生活观念和实践让城市更美好？什么样的城市发展模式让地球家园更美好？特别是要认真总结我们在应对各种城市问题的挑战面前、在促进对城市遗产的保护过程中、在推广可持续的城市发展理念方面，在增进文化的多样性和不同人群和睦相处的实践中如何提供有着借鉴意义的思路做法、成功个案和创新技术。这样的思考本身必然是一个解放思想、创新思维的过程。可以说创新是世博会生命力的源泉，是世博会的核心价值所在。
世博会是对中华民族想像力和创造力的一大检验。习惯的思维定势是容易将世博会与通常的贸易展、成就展、艺术展、招商推介会混淆在一起。吴仪问志在2007年的国内参展动员会上对此就特别强调：“办好上海世博会，难点和重点都是中国馆，关键是理念。各省区市能不能做好，就是要看能不能准确领悟和把握历史文化传统和科学发展理念。这是对参展地方领导领悟力的检验”。领悟力说到底是一种创新能力的反映。如果思想不解放、思路不开阔、创意不新颖、构思不巧妙，很难想象能打造出中央要求的成功、精彩、难忘的经典之作。
2、克服参展工作中的“认识误区”需要解放思想。党中央国务院十分重视上海世博会工作。办好2010年上海世博会的要求不仅写进了党的十七大报告，也列入了国家的十一五规划之中，与此同时中央还明确要求要举全国之力，集世界先进经验，以弘扬民族文化、传承世界文明的理念办好世博会，高质量、高水平、高效率地做好各项筹办工作。广东省委省政府也十分重视广东参与上海世博会工作，明确将广东参与上海世博会工作看成是一个义不容辞的政治任务和必须牢牢把握的战略机遇，并要求各地、各有关部门要切实将思想认识统一到中央的决策和省委、省政府的部署上来，把参与上海世博会工作作为贯彻党的十七大精神、落实科学发展观的具体行动。然而，在具体工作中，仍然需要警惕可能存在的一些认识误区：
一是“无关论”。对中央和省政府的精神领会不够、对世博会的特点和意义认识肤浅，认为世博会主要是上海的事，与广东关系不大。广东参与世博会工作的主要目的是为上海捧捧场。
二是“怀疑论”。认为世博会主题太大、内容大虚、目标太空，参展效果不会太好。投入太多，是否值得？
三是“功利论”。以急功近利的心态、从经贸展的角度看待世博会参展工作，认为要有招商引资的签约项国，要有对GDP增长的直接拉动效应，希望能马上看到立竿见影的具体效益。
四是“自满论”。它表现在眼睛只向内看，认为广东经济实力雄厚，人才济济，在与其它省市区的同台展示中能够做到更加精彩，而忽视了上海世博会是一个有200多个国家和国际组织参加的一个大舞台。
五是“轻视论”。它表现在低估了世博会展示的复杂性和特殊性，认为还有两年多时间。到时只要组织一些城市、企业参展，将建设成就、名优产品、自然人文风光、区域优势用图片、多媒体展一展，再搞上几台热闹的文艺节目就可以完成任务了。
这些思想苗头的存在是目光短浅、认识简单、视野狭隘、骄傲自满的典型反映，对于做好世博会工作是十分有害的。在这样的思维左右下，上海世博会很可能会蜕变成一个平庸化、功利化、商业化的大卖场。要做好广东参与上海世博会工作必须从思想源头来一次触及心灵的解放思想大洗礼，来一次面向世界、面向未来的大学习。
3、做好广东的对外形象推广工作需要解放思想。区域品牌推广是地区发展的重大课题，也是当今全球化时代提升区域综合实力的捷径。2010年上海世博会，作为一个世界级、全方位、多角度的国际展示平台，对广东而言，是一次地区形象推广的历史性机遇。
在形象推广中，形象设计是前提。广东形象的提炼应当首先来源于对世博会主题的深刻理解；来源于对广东历史文化、发展成就、未来趋势的深刻把握；来源于对参展主题的精彩演绎。从表面看，比历史，广东也许缺乏北方城市的大气与辉煌；比文化，广东也许没有中原文化的厚重与宽广；比经济，广东虽富可放国，但高新科技、自主品牌、创新能力仍与发达国家有较大差距；比城市生活、生态环境、人文环境也确实仍有一些不足。对于一个快速发展中的社会，一个站在中国发展最前沿的地区，广东到底要突出什么？要展示什么？要如何演绎？这是一个需要认真挖掘、深入思考的问题。
在形象的推广过程中，解放思想也是十分重要的。广东虽然是中国最发达的地区之一，与国际经济有着广泛而深刻的联系，但发达国家主流社会中的精英阶层和大多数普通民众并不了解广东。一些海外媒体更是热衷于将广东妖魔化为知识产权侵权的高发地、不合格玩具、有毒食品的生产地。这反映了在全球化时代我们的形象战略滞后于时代的要求，也反映了我们在利用发达国家的主流媒体、公关机构、智库、政界商界精英、民意代表的力量传播广东软实力方面能力的欠缺。广东要主动参与全球经济分工，实施更加进取的走出去战略，在形象传播方面也必须有更加积极的“走出去”战略。
要解决上述问题，要敢于向世界发达国家、发达城市看齐，我们首先必须解放思想、创新思维，在形象设计、传播手段、展示形式上下足功夫，充分考虑到故事性、趣味性、互动性和体验性，有机地运用好各种艺术手段和最新的科技成果。只有这样，才有可能展示出广东的城市魁力、美好前景和广东人的风采。
二、树立世界眼光是做好世博会工作的基本原则
世博会作为一个世界性的活动，为我们提供了展示自身形象、观察了解世界、开展国际交流、促进合作发展的最广泛、最经济、最有效、最生动的平台。办好世博会就是要以一个开放而不是封闭、包容而不是排斥的心态，从世界发展的潮流和趋势中、从国际政治经济格局中、从人类共同的文明成果中，去思考广东的过去、现在和未来。可以说树立世界眼光是世博会的应有之义。
1、世博会的规模是世界性盛会。世博会的最大特色就是世界性。近年来每一届世博会都有超过100多个国家和国际组织参加，参观的人次都超过上千万人次。2000年德国汉诺威世博会，参展的国家国际组织达到172个，观众人数超过1810万人次；2005年日本爱知世博会，参展的国家和国际组织也达到125个，参观人数超过2200万人次。上海世博会的参加国家和国际组织将超过200个，各类活动将会达到22000万场次，来自世界各国和地区的观众人数将超过7000万人次。毫无疑问，这是一场全球性的文化艺术的大看台，也是一场交流城市建设成就、探寻城市未来发展的大聚会，更是人类聪明智慧的大汇演。
2、世博会的主题是全球性问题。最近几十年人类最引人往目的现象是由全球城市或巨型城市（城市带或城市圈）组成的网络的出现。全球城市集中着人类所有经济、金融、政治、信息和文化权力。它是在经济全球化背景下，具有指挥功能和为世界市场提供专业服务的公司的聚集地。城市代表了人类最伟大的成就，人类的命运正越来越与城市紧紧联系在一起。然而全球城市化也正带来了一系列问题：全球气候变暖、城市贫困人口的增加、城市基础设施严重不足、疾病流行、城市暴力、人际关系冷漠等严重问题。城市化既有可能是人类无可比拟的光明未来，也有可能是前所未有的灾难。
目前中国的城镇化正以惊人的速度发展，预计到2020年城镇化水平将达到57％左右。这意味着每年平均要有1500万农村人口向城市转移。在这一进程中如何做到大中小城市和小城镇协调发展，提高城镇的综合承载能力，保障城市居民能够普遍获得高品质的生活，这是一个世界级的难题。世界正在密切关注中国的答案。广东有着多样化的城市发展轨迹。广州有着2222年深厚的文化底蕴、深圳作为现代化国际性城市仅仅只有30年的历史、珠三角城镇群的一体化正以惊人的速度发展。人们期待着广东的城市化实践能够为中国也为世界提供一种可以借鉴的模式。面对城市化，这一全球性问题，我们必须利用好世博会提供的历史机遇，跳出地域的狭隘眼界，学会站在世界的高度，审视和思考城市未来的发展。
3、世博会的活动代表着世界级水平。世博会的一个突出特点是每个国家和国际组织的展示都会拿出自己的最强的实力、最有特色的文化、最前沿的思考、最精心的设计、最有代表性的成就，体现着当代世界在科技、设计、艺术、文化活动等方面的人类的最高水平。另一方面，世博会也是真正的全世界的群英会。在世博会期间，多数国家和国际组织的政要、商界领袖、社会精英也会聚首世博会，参加世博会的一系列活动，凸现出世博会独一无二的高规格和高品味。
三、始终站在中国连接世界的前沿是广东的最大特色
广东是一块充满魁力、创造奇迹的沃土，见证着中国从封闭到开放的整个历程、见证着几千年来中国城市海外交流的兴衰与变迁，也见证着中国30年改革开放的成就与辉煌，千百年来，特别是近代以来，广东始终站在中国对外开放的潮流浪尖之上，始终是中国对外开放和发展进步的排头兵。
1、从古至今广东始终是中国联系世界的桥梁和窗口。广州是海上丝绸之路的起点，主要的海上贸易枢纽。早在两晋，南北朝时期就已经与东南亚、印度、欧洲、非洲有着海上往来。南朝梁武帝时，禅宗祖师达摩创建了西来庵（今华林寺）。现在所称的西关是从最初的“西来之地”演化而来的。隋唐、宋朝时期，广州是当时世界上的主要港口；明清时期，广州是海禁政策下中国唯一的对外通商口岸，清代“十三行”繁忙的海外贸易表明广州是当时中国唯一的国际性城市；广交会是新中国成立后到改革开放初中国当时对外经贸往来的主渠道。深圳是中国的对外开放的窗口和实验田；广东也是中国的海外华侨华人最多的省份。
2、广东人有着独特的开放意识和敢为人先的进取精神。“中国开眼看世界的第一人”是在广东工作和生活的林则徐、“中国真正走向世贤”的第一人是广东人黄遵宪、中国留学生第一人是广东的容闳、第一个具有广阔世界眼光的中国人是孙中山、中国第一位驻美大使是广东人陈兰彬、在中国百年企业史中，天字第一号大企业“招商局”的第一任总经理是广东人唐廷枢，中国第一个驾驶飞机翱翔蓝天的人是广东人冯如。他早在1907年就在美国的奥克兰创办了一间工厂，起名为“广东制造机器工厂”。仅就世博会而言，中国第一个参加伦敦万国工业博览会的是广东中山商人徐荣村、中国第一次提出在上海办世博会的是广东人郑观应、中国第一次在世博会上获得大奖的是广东的产品“荣记湖丝”、近代以来在海外参观世博会最多的中国人也是广东人。
3、广东中国改革开放的主要代表。广东经济的“第一世界”，GDP占全国1/8。2007年全省生产总值达到30606亿元，继超过新加坡、香港后又超过台湾；在广东的科技创新能力方面，2007年专利申请和授权量继续居全国首位，发明专利申请量从2005年起跃居全国第一。
4、广东是“全球化的典范”（欧盟贸易专员曼德尔森的评价）。广东是中国的外经贸大省，也是世界上重要的制造业基地，2007年进出口总额达到6340亿美元，占全国的近1/3、实际利用外资占全国近1/4；广东的外贸依存度超过160％，在全年中国所遭遇到的300多起贸易摩擦案件中广东占了1/3。广东作为开放型的经济结构，融入国际经济的程度深，受全球经济影响大，已经成为世界经济体系中的重要一环。
5、广东是中国乃至世界城市化最为迅速的地区。以广州、深圳为龙头的珠三角城市群的发展代表着中国未来城市发展的趋势，并已经基本形成以广州、深圳为中心的4小时经济生活圈。未来10－20年包括香港澳门在内的大珠三角都市图将会成为世界上最有活力、最繁荣、也最有竞争力的地区之一。
广州的历史可以代表着中国海外交流史，深圳的奇迹可以代表着中国改革开放的成就，珠三角城市圈的崛起与繁荣可以代表着中国未来城市发展的趋势。广东是中国观察世界的眼睛，也是世界了解中国的窗口。
四、达到国际水准是树立世界眼光的根本要求
世博会的性质特点和广东的发展历程决定了广东要做好参与上海世博会的工作必须解放思想、创新思维，树立世界眼光。这一切的主要落脚点是要向国际标准看齐；以国际水准衡量我们的工作成绩和水平。为此在筹备广东参与世博会工作的过程中，不能闭门造车，更不能自我满足，要首先善于走出去、请进来。开展好卓有成效的国际考察交流、学习研讨，认真研究发达国家做好世博会工作的成功经验、认真研究公众的欣赏习惯和审美情趣、认真研究全球城市化发展的最新趋势、认真研究当代科技、艺术的发展潮流。具体而言，要做到以下方面：
l、重点项目要注入国际元素。广东参与上海世博会的项目主要有8大工程：一是一个场馆展示、二是一台大戏——广东周的演艺活动、三是一个工作网站、四是一部电视片、五是一本介绍广东城市化实践的书、六是一个主题论坛、七是一个城市最佳实践区展示、八是一个企业馆。要落实好上述工作，首先要考虑国际特色。例如工作网站要做好英文版、演艺活动的编排要融入广东作为中西文化交汇之地的内容、展示主题的演绎要体现出海外交流的历史文化特色。
2、理念演绎要体现国际潮流。一般而言，我们在演绎世博会的主题时，往往更习惯强调广东城市的历史文化和建设成就。这些虽然能够反映广东的面貌，但600平方米的空间是极其有限的，不可能承载多少的内容。如果我们面面俱到，留恋于历史、陶醉于成就，这样的展示也许很丰富，但绝不会成功和精彩。真正的展示留给观众的效果应当是震撼、惊叹、感动、鼓舞、憧憬和思索。在工作中要强调科学决策、发扬民主，充分尊重专家团队的意见建议。在演绎时必须围绕主线、抓住重点，强化特色，在呼应中国馆策划方案的同时，要体现出广东对城市未来发展的思考。这样的做法完全符合世博会的本意，也符合发达国家展馆中共通的潮流。
3、场馆展示要达到国际水准。世界正在进入视觉文化主宰的时代。设计已经成为世界上最强大的力量之一。设计与创新也正是发达国家所具备的主要优势。世博会是视觉艺术的全球盛宴，能够代表着设计艺术的发展潮流。包括展示设计在内的展示工作必须达到国际水准。为此：一是在设计表现、技术运用、艺术表达等方面要按照国际标准要求。展示设计方案可以考虑进行国际招标，组建的专家组中应当有国际著名的专家；二是场馆运营要符合国际标准。要能够确保管理的规范化、专业化和个性化；三是工作人员素质要符合达到国际标准。要抽调、选拔优秀的人员到一线工作。对工作人员要进行包括广东、中国，以及各国的历史文化，外语，仪态，涉外礼仪，甚至才艺等方面的严格系统的培训。
4、形象宣传要注重国际推广。世博会是一个全球性的盛会，在几千万人的到访观众中，有相对部分是海外观众。广东馆要能做到在中国的地方馆中人气旺、评价高，在宣传推广中体现国际路线是必要的一环。为此，应当抓住世博会的机遇进行海外推广活动。特别是在海外重点地区例如主要发达国家、广东的友好省州、原籍广东的华侨华人的主要聚居区，开展世博会广东馆的展示、广东活动周的推介活动，要利用好当地主流媒体加大对广东对世博会广东馆的介绍力度。
解放思想、创新思维是世博会的内在本质，也是做好世博会工作的首要前提。在具体工作的落实中树立世界眼光、达到国际水准是参与上海世博会工作的主要着力点和总要求。始终站在中国联系世界的前沿是广东的最大特色。把握了这样的方向、确立了这样的思路，世博会广东馆就一定能够绽放出绚丽夺目的光彩，成为体现世界眼光、科学发展的经典之作，成为提升广东的全球意识与对外开放水平、推动广东走可持续发展的城市化道路的一个新的起点。
(本文作者系广东省贸促会副会长、广东省参与2010年上海世博会工作领导小组办公室主任)
